直播式网红经济能走多久？挣到钱就行哪管以后其它

感觉“网红”已经变成贬义词了，网红脸，网红店，说是网红就有点爆款且华而不实的感觉，不知道您怎么看？

这是一个语言上的问题，“网红”两个字最早出现确实是贬义成分多一些。随着这几年网络普及和社会氛围营造，大家接受程度都提高了，现在看来不能算褒义词，我感觉还是比较中性的，比如通常认识下，“网红脸”可能是贬义词，大家会和“蛇精脸”联系在一起。也会觉得“网红店”有些会认为偏向褒义词，会和紧追时尚，物美价廉联系；但是随着网红店的产品质量问题，版权问题，投诉增多，更多人又会渐渐觉得“网红店”是贬义的了。

之前的懂球帝，和现在的小红书，这种关键意见领袖式的APP似乎在中国极受欢迎。这是否是中国人口基数大等国情造成的独特现象？其是否存在盈利模式单一和用户群体水平整体偏低的问题？

您好，感谢您的提问。
首先，KOL式的APP出现以及获得不少用户追捧的现象并不是我国所独有，至于造成这种现象的原因，人口基数一定程度上代表了潜在需求数量的庞大性和质量的多元化，除此之外还有技术、资本、变现模式等供给侧的原因。然后，目前网红经济的盈利变现模式主要是电商、广告、直播等，确实比较单一，但未来是否会产生交叉甚至创新发展出其他的盈利渠道？我认为可能性比较大。最后，关于用户群体水平偏低的问题广为大众所讨论。我们暂且将此处的“水平”理解为认知水平、综合素质等，除先天禀赋外这些大多由人力资本（human　capital）决定，主要包括健康和教育两方面。以教育为例，根据国家统计局发布2015年全国1%人口抽样调查主要数据公报来看，当年全国大陆人口中具有大专及以上教育程度的人约占总人口的12.4%（该比例在2010年第六次人口普查中约为8.9%），这个比例在经济落后的地区将会更低。因此，我们应该以包容的态度来看待这个问题，随着教育投入数量和质量的提升，以及其他配套制度的完善，整体国民素质将不断提高，需求品味将会上升到较高档次，这也将倒逼诸如此类的APP不断改进供给的内容。
关键意见领袖在国外也很流行，在YouTube上可以发现很多。我们网购的时候，面临的最大的问题之一是卖方与买方在产品的“信息不对称”，为了减少这种不对称性所带来的决策偏误，普通消费者主要通过两种途径来获取商品信息：一是商家描述，二是其他消费者的体验分享。由于利益趋同，普通消费者会更相信第二种方式，即我们常说的“种草”，这一类消费者也就是所谓的“先行者（pioneer）”，这便是关键意见领袖，他们通过知识溢出（knowledge　spillover）使这些信息的外部性（externality）充分发挥出来。不管是国内还是国外，都存在假流量“网红”，只是数量多少的问题，这与网红本身的道德水平和监管有关。但是大部分国外的关键意见领袖对于个人口碑的重视程度会相对较高，所以在面对利益（即接广告等行为）的时候会相对谨慎。网红的流量变现模式确实相对单一，但关键意见领袖在面对高额收益时的行为，不仅与网红本身的素质、用户群体水平、政府的监管和引导有关，更与整个国家是否是信用社会有很大的关系。

网红经济不要也罢，恶性影响太大，严重影响下一代，大部分三观不正，内容没营养，前阵子还有什么剁手指，呵呵

谢谢你的问题。我想还是从经济学角度来思考分析一下。首先，凯恩斯定律指出需求决定供给，马斯洛需求层次理论则认为人有五大类需求，分别是生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求、自我实现需求，站在这个角度上看，“网红”提供怎样的内容很大程度上取决于市场需求。从我国目前的现实情况来看，各种因素的决定下，五种需求的群体依次减少，从生理需求到自我实现需求自下而上呈金字塔形状分布，并且越低层次的需求越容易满足，这意味着对“网红”而言进入壁垒越底，进而在供需的共同作用下，大部分“网红”停留在前两个层次中，即以颜值、猎奇行为等吸引“粉丝”，积累社交资产。对此我们应该用包容的心态和动态的眼光来看，当然包容并不意味放纵色情、暴力、违法等行为，而是承认其存在并通过努力去引导其向好的一面健康发展。在未来，这方面的问题一定会大有改观。
“网红”经济属于广义虚拟经济，但作为其变现方式之一的电商通过创新线上销售模式很大程度上带动了线下的工厂批发业、快递业等，创造了许多就业岗位。
从出发点来说，小红书这一类APP的出现的确为消费者提供了获取和分享真实评价信息的平台，有助于大家做出最优选择（optimal　choice）；但随着平台影响力越来越大，一些以广告推介为主要目的过度包装、虚假夸大信息便通过付出较低的边际成本就可以混入真实评价之中，以期获得较高的边际收益，这的确增加了消费者的负担，我们称之为搜寻成本（searching　cost），该成本会随着虚假信息比例的上升而增加。但“下架”或者“整改”，都是为其健康发展，经过政府这个“看不见的手”，相信这种消费者效率损失会减少。
这方面问题的解决最终可能会回归到搜寻成本的分担比例上，具体而言，是平台通过投入资金建立更加完善的甄别与准入体系提前筛选信息，还是仍其自由发展让消费者自己鉴别真伪？目前看来，前者的现实操作性可能更强而且对平台未来的发展也更加有利。对于与小红书式不同的网红经济，其好坏在这里我们不做评价。

小红书式的网红经济能走多久？

您好，谢谢你的问题。这就好比一个公司能发展多久一样，这家公司能发展多久取决于其在“动态解决问题”的过程中，其发展策略是否是有利于长期存续、是否有稳定的现金流作为支持等。我从新闻媒体的文章了解到，小红书式的经营模式是“内容分享社区+流量电商变现”，作为一个内容分享社区，对于广大用户在衣食住行方面的“种草”和知识的补充等方面是有积极作用的，在所谓的“流量变现”的过程中，小红书采取了最为常见的电商变现方式，致力于实现在小红书内从种草到购买一系列操作。关于这种经济模式的可行性，要与小红书内容分享的真实性、电商变现产品的真假性、相关法律规范和监管部门监管行为一起结合起来决定的。

请问您，因为小红书要盈利所以就会这样？

企业的本身就是应该以盈利为目的的，盈利本身并没错。小红书需要做到盈利，这是一个起因，从经济学专业角度出发，我们试着从长期和短期来看分两个方面。
首先，从短期来看，对小红书这个平台而言，允许各种品牌商入驻、宣传、销售的‘边际成本’很低，而‘边际收益’很高，因此的确有可能是盈利的；但从长期来看，如果由于质量、版权等原因引起的投诉事情逐渐增多，平台信誉度直线下降，那么在信息不对称的情况下，就会出现“劣币驱逐良币”，高质量的商品供给者以及对该类商品的需求者便会退出平台，因此从这一角度看，小红书并不一定可以盈利，这或许也是他们进行下架整改的一个现实原因。至于导致目前这种境况的原因，可以从市场和政府两个角度分析，前者主要由生产者（如提供平台的小红书和提供商品的各品牌商）与消费者两个主体构成。
所以，除了供给侧的逐利行为因素外，需求侧的信息劣势、从众心理等原因也扮演了重要角色，同时网红经济发展之初调控政策不完善也是一个因素，不过目前我们国家已经逐步出台和颁布了一系列政策和法规来规范网红经济发展。

“挣到钱就行”，这也是网红经济的快餐模式。如果把“网红店”作为一个品牌，这个品牌是成千上万的一个个店铺一起打造的的共同品牌。而刚进入这个市场塑造了“网红店”这个良好品牌效应的商店，不免会被后续进入以“能挣到钱就行”为宗旨的后续进入市场的店铺所影响。经济学中，在这样的市场机制中，后续进入的店铺就产生了一个“搭便车问题（Free　rider　problem）”。