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再现神级品牌植入 舍得酒业巧思点亮央视春晚白酒圈高光时刻

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1月21日,在万家灯火的除夕夜,2023年央视春晚如期而至。41个节目轮番上演,留下多个霸屏热搜的名场面。作为春节期间的重头戏与国民“年夜饭”,央视春晚不仅是呈现喜悦、憧憬的最佳舞台,也是品牌“兵家必争”的流量高地。

今年春晚上,舍得酒以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相,向全球华人送上新年祝福,并通过多样化的植入,在春晚舞台上尽情展现高光时刻,传递中国智慧以及高端品牌形象,将酒行业的春节营销推向高峰。

凭借亮相央视顶流平台以及现象级IP赋能,舍得酒业实现兔年王炸开局,进一步丰富了品牌的文化维度和差异化竞争力,为品牌破圈提供了“加速引擎”,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。

舍得酒强势登陆春晚,彰显高端品牌形象

作为中国人的一年之末,除夕夜是个充满欢乐与温情的夜晚。而家人陪伴在旁一起看春晚,则是国人早已相沿成习的春节“必修课”。

多年以来,央视春晚已成为传播春节文化的重要载体,也是国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。央视春晚不仅在CCTV-1直播,还有CCTV-4的全球直播,以及央视其他频道和卫视频道的直播,实现了真正意义上的“全国全球曝光”。因此登陆春晚,一直是各大品牌进行形象展示与品牌精神输出的重要阵地,也是赢战春节营销攻坚战的“最强攻城锤”。

在刚刚结束的央视2023年春晚上,舍得酒以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份惊艳亮相,吹奏出新一年品牌高能营销的进击序曲。

在众多品牌各施其招的春晚舞台上,要脱颖而出并非易事。舍得酒不仅在高能节目中“强势露出”,还通过“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”新春祝语,向四海万家传递真挚祝福,彰显了舍得的品牌温情,让中国智慧和舍得老酒风采,在春晚舞台上形成独有的品牌记忆点,综合传递品牌声量和高端形象,强化市场认知度。

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一举拿下央视春晚多项“唯一”舍得酒品牌营销势能拉满

守正出奇,出奇才能制胜,在春晚营销打法上,舍得酒展现出超高的水准,以“软性植入+硬性广告”的“1+1+1”组合拳,通过春晚开场前广告轮播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式,把来自春晚的顶配流量迅速、高效转化成助推品牌向上的强劲势能。

在春晚开场前3分钟的品牌广告轮播中,舍得酒业携“以时间酿老酒,以老酒敬团圆”的祝福声如约而至,向全国观众以及全球华人率先拜年,让观众感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑,也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。在全国乃至全球华人翘首以盼,全神关注的时刻,实现第一波心智收割。

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