分析伊利的世界杯之旅，2022年卡塔尔世界杯开战

易招加盟培训网集企业培训机构、企业培训课程一体，囊括大脑银行知名培训师资体系，联络右侧导航或底部微信，助你业绩红火。距离2022年卡塔尔世界杯开战，只剩下100天时间。随着哥斯达黎加拿下了32强的最后一席，各个国家队已紧锣密鼓地开始了赛前备战。但是体育竞技，从来不只是看绿茵场上的汗水和呐喊，也是商业、资本、科技、国力的综合角力。在球场之外，近200万张门票已经全部售出，围绕着赛事转播权、赞助商、球队合作、明星代言、运动周边……的商业卡位战，先一步进入了高潮。

伊利的世界杯之旅

在新世纪之初，北京申奥成功之后，体育营销的大门就在国内彻底打开了。如伊利、李宁、联想、海尔等品牌，都在企业的快速上升期里吃到了奥运红利，地方品牌站上国内顶流，新兴品牌迅速壮大，中国品牌成功出海。在体育营销上，伊利一直是国内的成功样本。在北京申奥成功后，在奥组委竞标官方合作伙伴时，伊利在和蒙牛的大战中胜出，随后一路合作了北京、伦敦、里约奥运会，以及索契、平昌和北京冬奥会。在世界杯、亚洲杯、CBA、军运会等赛事合作中，也从不缺少伊利的身影。乳制品赛道，本身就与健康、运动气质默契。国际上，像雀巢、雅培、达能这些乳业品牌，长期都有自己深度合作的体育项目，比如在美国十分狂热的橄榄球运动，也会和巴萨这样的顶级俱乐部合作签约。国内之前在北京冬奥会上，伊利作为官方合作伙伴，一路维持着品牌高举高打的势能；蒙牛也并没缺席，合作了新晋体育顶流运动员谷爱凌。如今卡塔尔世界杯开赛倒计时100天在即，双方在这场足球盛宴上又重开新局。蒙牛不惜拿出大笔资金，获得了赛事顶级赞助商的位次，携手流量运动员借势营销频出。而伊利则另辟蹊径，建立起了自己的冠军版图。就在刚刚，伊利正式官宣了签约西班牙国家足球队。这也是在最近签约阿根廷、葡萄牙之后，伊利合作的第三个顶级国家队，也是C罗、梅西所在的国家队，世界杯夺冠的大热门。

伊利稳居全球最具价值乳品品牌首位

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的龙头企业，伊利在1996年上市时，市值只有4.21亿元，到2021年已经营收破千亿，现如今市值高达2300亿的级别，累计涨幅高达553倍。伊利业绩一路长红，保持着长期增长趋势，又累计分红22次，分红金额高达365.9亿元，也为投资者提供了一份稳健的投资回报。在乳业这个充分竞争的赛道，国内一超多强的格局已经稳定，伊利的产品品质、渠道渗透率、技术升级都已经做到了前沿，这是经过时间积淀的穿越周期的能力。最好的验证就是，在国内外疫情影响，消费形势变化的大环境下，在截至今年4月底的一季度财报中，伊利仍然营收310.47亿元，同比增长13.47%，创下了史上最好的成绩。对当下的伊利来说，担好社会责任，讲出一个精彩的品牌故事，可能更加重要。越是在环境复杂变化、充满不确定性时，体育永远争先、克服挫折的精神，运动员不肯认输、逆袭向上的英雄主义，越能够打动人。体育竞技、奥林匹克精神，这种人类情感是超越语言和民族，全世界共通的。伊利从一个95家养牛户组合而成的小厂，成长为中国人自己的乳制品龙头，本身也是一个突出重围、拼搏向上的最好故事。中国企业在集体走向一个更高、更大的世界舞台，在强者林立和老资格中开辟自己的位置。世界杯的商业战事，也只是这场中国品牌集体上扬的大趋势中，一朵刺激的小浪花。蒙牛在这次世界杯上的发力，就不再像冬奥会上那样孤注一掷，不但成为了顶级赞助商，又签约了梅西、姆巴佩两位足球巨星，攒好了充足的弹药，提前100天就开始营销造势。而按照伊利最近，每过几天就官宣合作一个国家队的节奏，谁又说这100天时间里，没有藏着更重量级的布局呢？球场内外的角力里，都是意志、信念与梦想，相互碰撞的声音。