硬核SUV搭配硬核评球《黄健翔谈》再树跨界冠名新标杆

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2022卡塔尔世界杯小组赛和1/8决赛战罢，巴西、阿根廷、法国、葡萄牙等老牌强队毫无悬念地跻身八强。在过去的比赛日中，陪伴大家的不仅有足球赛事，还有一汽-大众硬核大五座SUV揽巡冠名播出的世界杯专题节目《黄健翔谈》。

截至12月7日，每个比赛日下午13：30准时上线的《黄健翔谈》，在抖音、今日头条、西瓜视频等平台的整体播放量已超过9000万。老牌车企一汽-大众与老牌评球大咖黄健翔的强悍组合，为观众带来了专业详尽又不失风趣幽默的赛前分析，成为了名副其实的赛前必看节目，更让人直呼姜还是老的辣。

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每四年一届的世界杯赛事，是头部品牌争相借势曝光的绝佳机会。作为市场领先的汽车企业，一汽-大众携旗下硬核大五座SUV揽巡选择《黄健翔谈》进行独家冠名，看中的正是黄健翔专业又不失幽默的硬核评球风格，以及其深厚群众基础带来的流量保障。

实际上，《黄健翔谈》是抖音为黄健翔打造的个人脱口秀IP节目，自2018年俄罗斯世界杯开始就成为观众必须看硬核评球内容。借势世界杯的热度和本次节目的独家冠名机会，一汽-大众全新硬核大五座SUV揽巡获得了远超预期的品牌曝光。截至12月7日，《黄健翔谈》整体播放量已超过9000万，节目前中尾多个时段的植入的宣传视频和口播介绍，让上千万用户认识并开始关注这款全新的一汽大众SUV。

一边是以专业、幽默著称的硬核评球，另一边是颜值和实力并存的硬核SUV，虽是体育和汽车领域的跨界合作尝试，但无论是双方对于节目和车辆品质的高标准、严要求，还是在各自行业的领袖气质，黄健翔与一汽-大众揽巡的匹配程度都远远高于行业平均水平，将成为跨界合作的新标杆。此外，不同于以往单纯冠名的简单合作模式，双方进行了更加深度的合作，合拍品牌视频，将揽巡在外观设计、内饰、动力系统等特点与球员上场时的奔跑速度、控球技术与竞赛激情相融合，形象生动展现了揽巡独一无二的硬核运动属性。